Aplikacja Moja Gazetka na Twój telefon!
Bądź z nami na bieżąco
Masz sugestie lub pytania?
Napisz do nas:[email protected]
Współpraca z nami
© 2026 Moja Gazetka Sp. z o.o.
Napisz do nas:[email protected]
© 2026 Moja Gazetka Sp. z o.o.
Zakupy kosmetyków w supermarketach mają zarówno zwolenników, jak i przeciwników. Czy naprawdę warto je tam kupować? Zadaliśmy to pytanie uczestnikom naszej ankiety! Analiza wyników pozwala poznać preferencje konsumentów, a także ich obawy związane z zakupem kosmetyków w sklepach innych niż drogeria czy apteka.
Zdecydowana większość respondentów (około 85%) odpowiedziała twierdząco na pytanie, czy zdarza im się kupować kosmetyki w supermarketach. Pozostali jednak nie decydują się na zakupy kosmetyków w takich miejscach. Skąd bierze się ich entuzjazm, a skąd uprzedzenia?
Osoby, które kupują kosmetyki w supermarketach, podają różne powody. Do najczęściej wymienianych należą dobre promocje (52%), niższe ceny (38%) i wygoda (25%).
Zdaniem ankietowanych kosmetyki w supermarketach są często tańsze niż w drogeriach. Niektórzy ankietowani wybierają supermarkety również ze względu na kosmetyki, które trudno znaleźć w innych miejscach. Podkreślają: „Supermarkety mają kosmetyki, których nie ma w drogeriach (np. marki własne)”. Podczas zakupów spożywczych kosmetyki bywają kupowane po prostu przy okazji lub pod wpływem impulsu. Szczególnie jeśli produkty są odpowiednio wyeksponowane.
Wyniki nie sumują się do 100%, bo ankietowani mogli wybrać więcej niż jedną odpowiedź.
W ankiecie zapytaliśmy również o najczęściej kupowane marki i rodzaje kosmetyków. Popularne są zarówno marki własne supermarketów, jak np. Be beauty (marka Biedronki), jak i globalne brandy takie jak Dove, Axe, Schauma. Największą popularnością cieszą się:
Jeśli chodzi o rodzaje kupowanych produktów, ankietowani najczęściej wybierają:
Te produkty to zazwyczaj podstawowe kosmetyki codziennego użytku, które wygodnie podczas wizyt w supermarkecie.
Wyniki nie sumują się do 100%, bo ankietowani mogli wybrać więcej niż jedną odpowiedź.
Respondenci zadeklarowali, że najczęściej kupują kosmetyki w supermarketach takich jak:
Biedronka, ze swoimi własnymi markami kosmetyków, jest jednym z liderów na tym rynku. Niektórzy respondenci wskazali, że kupują kosmetyki w różnych supermarketach w zależności od ich dostępności.
Wyniki nie sumują się do 100%, bo ankietowani mogli wybrać więcej niż jedną odpowiedź.
Większość ankietowanych osób zadeklarowała, że kupuje kosmetyki w supermarketach czasami (60%). Może to oznaczać, że są one traktowane jako produkty kupowane przy okazji codziennych zakupów, a nie w sposób regularny.
Mniej, bo 26% kupuje je bardzo często, a 14% rzadko.
Wróćmy jeszcze na moment do osób, które nie są przekonane do zakupu kosmetyków w czasie zakupów spożywczych (15% wszystkich ankietowanych). Ankietowani, którzy unikają kupowania kosmetyków w supermarketach, jako powód wskazywali głównie na braki w ofercie (72%) — w supermarketach zwyczajnie nie ma kosmetyków, których używają.
Wyniki nie sumują się do 100%, bo ankietowani mogli wybrać więcej niż jedną odpowiedź.
W ankiecie zapytaliśmy też o zakupy w dyskontach takich jak Action i Dealz, jednak większość respondentów odpowiedziała, że nie kupuje tam kosmetyków (59%). Powody to najczęściej brak dostępności preferowanych marek (44%) oraz wątpliwości dotyczące jakości produktów (28%).
Jednakże część respondentów, podobnie jak w przypadku supermarketów, przyznaje, że kupuje kosmetyki w tego typu sklepach z uwagi na atrakcyjne ceny (47%) i dobre promocje (45%), a także ofertę, której brakuje w innych sklepach (36%).
Wyniki nie sumują się do 100%, bo ankietowani mogli wybrać więcej niż jedną odpowiedź.
Badanie przeprowadzono na grupie 314 użytkowników aplikacji Moja Gazetka w dniach 25.09-7.10.2024.
