Kryminał z Biedronki, czyli jak kupujemy książki w supermarketach

9 sierpnia obchodzimy Światowy Dzień Miłośników Książek, dlatego zapytaliśmy użytkowników Mojej Gazetki o ich upodobania w tej materii.

Okazało się, że książki w supermarketach kupują głównie kobiety, robią to w Biedronce i wybierają kryminały oraz publikacje dla dzieci — to w dużym skrócie. Szczegółowe wyniki są jednak o wiele ciekawsze, więc zachęcamy, nomen omen, do lektury.

Jak wiele osób kupuje książki w supermarkecie?

Nasza ankieta pokazała, że kupowanie książek w supermarketach jest bardzo popularne wśród użytkowników Mojej Gazetki — niemal 60% badanych przyznało, że podczas zakupów spożywczych zdarza się im wrzucić do koszyka książkę. Jaką? Jak często? Przeczytasz o tym niżej.

Dlaczego kupujemy książki w supermarketach…

Głównym powodem jest wygoda. Prawie 52% ankietowanych kupujących książki przyznało, że łatwiej kupić im książkę przy okazji zakupów w supermarkecie, niż np. iść specjalnie po nią do księgarni czy zamawiać przez internet.

Ponad 42% badanych potwierdziło również, że do książkowych zakupów skłaniają ich niskie ceny. Nieco ponad 31% odpowiedziało też, że po prostu często znajdują coś ciekawego w książkowej ofercie supermarketów.

…a dlaczego tego nie robimy?

Najwięcej, bo prawie 30% badanych, którzy nie kupują książek w supermarketach przyznało, że nie kupują książek w ogóle.

Nieco ponad 20% czuje się zniechęcona bałaganem, jaki często panuje na półkach czy w boksach z książkami. Podium zamyka odpowiedź użytkowników, którzy wolą kupować książki w innych miejscach, a których jest niewiele ponad 18%.

W jakich marketach najczęściej kupujemy książki?

Największą popularnością wśród badanych cieszy się Biedronka — aż 90,5% wskazało, że to najczęściej tam kupuje książki.

Próg 20% wskazań przekroczyły sieci LIDL i Carrefour, a próg 10% Auchan.

Wyniki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wybrać więcej niż 1 odpowiedź.

Jak wygląda oferta książkowa tych sieci handlowych?

Przyjrzeliśmy się niedawnym ofertom książkowym wymienionych wyżej czterech supermarketów. O ile w czerwcowych i lipcowych gazetkach Lidla i Auchan nie znaleźliśmy żadnych książek poza publikacjami z naklejkami czy puzzlami dla najmłodszych, o tyle w Biedronce i Carrefourze naprawdę było w czym wybierać!

W okresie czerwiec-lipiec 2023 w gazetkach Biedronki znalazło się aż 28 ofert książkowych, a w gazetkach sieci Carrefour 11 ofert. W obu sieciach promowane były zarówno publikacje dla dzieci, jak i dorosłych.

W Biedronce dostępne były m.in. książki i książeczki dla dzieci, literatura młodzieżowa, klasyki literatury, kryminały, powieści, poradniki i atlasy. Ich ceny są różnorodne — od 6,99 za książeczki dla dzieci po 39,99 za beletrystykę i literaturę młodzieżową. Poniżej przedstawiamy najniższe i najwyższe ceny za książki w tych samych kategoriach. Nazwy kategorii pochodzą z gazetek promocyjnych Biedronki.

W ofercie sieci Carrefour znaleźliśmy głównie książki dla najmłodszych i starszych dzieci, w tym bajki czy pozycje edukacyjne.

W ofercie dla dorosłych nie ma niestety mowy o konkretnych gatunkach czy tytułach. Można znaleźć za to propozycje w kategorii „tania książka” za 9,99, 12,99 i 14,99, „książka w dobrej cenie” za 19,99 zł, „bestsellery” za 29,99 zł oraz „nowości beletrystyczne” za 44,99 zł.

Ile książek kupujemy w supermarketach?

Największa grupa badanych — prawie 45 % — w ciągu ostatnich 12 miesięcy kupiło w supermarketach 2-5 książek. 8,5% kupiło więcej niż 10, a jedynie niecały 1% nie kupił na przestrzeni roku żadnego tytułu.

A przy jakiej okazji najczęściej je kupujemy?

Najczęstszą okazją do zakupu książek podczas codziennych zakupów jest spontaniczne zainteresowanie ofertą — przyznało to ponad 35% ankietowanych.

Niewiele mniej, bo niemal 29% badanych odpowiedziało, że kupuje książki, gdy zobaczą coś, co i tak planowali kupić bądź przeczytać.

Z kolei prawie 20% kupuje książki w supermarketach, gdy zobaczą coś w naprawdę niskiej cenie.

Wyniki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wybrać więcej niż 1 odpowiedź.

Jakie gatunki książek najbardziej nas interesują?

Wyniki w tej kategorii są bardzo zróżnicowane! Najpopularniejszą kategorią, po którą sięgają badani, to książki dla dzieci (ponad 47%), a spośród książek dla dorosłych największym powodzeniem cieszą się kryminały (prawie 41%).

Inne gatunki literackie, które kupuje więcej niż 20% badanych, to powieści, thrillery i książki sensacyjne, książki kucharskie, romanse oraz poradniki.

Wyniki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wybrać więcej niż 1 odpowiedź.

Książki, które ostatnio kupili użytkownicy Mojej Gazetki

Na koniec badania poprosiliśmy ankietowanych, aby przypomnieli sobie, jaka jest ostatnia książka, którą kupili podczas zakupów w supermarkecie. Podobnie jak w pytaniu o ulubione gatunki, tak i tutaj odpowiedzi są niezwykle zróżnicowane!

Mocną reprezentację z pewnością mają książki dla najmłodszych. Kupujący wybierali m.in. książeczki z przygodami Kici Koci oraz atlasy zwierząt.

Wśród ankietowanych jest wielu fanów książek trzymających w napięciu, którzy kupili tytuły autorstwa topowych polskich pisarzy tego gatunku — „Werdykt” i „Langer” Remigiusza Mroza czy „Czarne słońce” Jakuba Żulczyka.

W kategorii romansów padł tytuł „365 dni” Blanki Lipińskiej, a wśród powieści m.in. „Klejnoty” Danielle Steel.

Zainteresowaniem cieszy się także literatura młodzieżowa i takie tytuły, jak „Rodzina Monet” i nieśmiertelny „Harry Potter”.

Ponadto klienci supermarketów chętnie sięgają także po ponadczasowe klasyki — kupili np. „Damę kameliową”, „Dumę i uprzedzenie” oraz „Małego Księcia”.

Wśród poradników znalazły się mi.in. atlas grzybów oraz tytuł „Jak przestać się martwić”.

Demografia

Zaokrąglając, w badaniu wzięło udział 76% kobiet i 24% mężczyzn.

Najliczniejszą grupę stanowią badani w wieku 35-44 lat (ponad 38%), a najmniej liczną osoby w wieku 19-24 lat (mniej niż 2%).

Największa grupa badanych (ponad 30%) mieszka w miejscowości poniżej 10 tys. mieszkańców, a najmniej ankietowanych (niecałe 14%) w miastach 100-500 tys.

Szczegóły badania

Ankieta została przeprowadzona na grupie 358 użytkowników aplikacji Moja Gazetka w dniach 4-7 sierpnia 2023.

W badaniu uwzględniliśmy oferty z gazetek promocyjnych obowiązujące w maju i czerwcu 2023.