Marki premium z supermarketów, czyli jak rozpieszczają nas znane sieci

Wybory zakupowe z czasem ulegają zmianie i w wynikach wielu sondaży widać, że coraz częściej stawiamy na wysoką jakość w rozsądnej cenie. Poszerzają się też nasze kulinarne horyzonty, dlatego jako konsumenci chcemy mieć jak największy wybór produktów z całego świata w pobliskim supermarkecie, a nie tylko w drogich delikatesach.

Dlatego tak chętnie sięgamy po produkty marek własnych z segmentu premium – są tańszą alternatywą dla produktów znanych firm, a często potrafią naprawdę zaskoczyć swoim składem. Przyjrzyjmy się więc markom premium popularnych sieci!

Tesco – Tesco Finest

Decyzję o wprowadzeniu linii Finest brytyjska sieć podjęła na podstawie badań konsumenckich, które wykazały, że ponad połowa Polaków jest skłonna kupić droższy produkt, jeśli ten wyróżnia się smakiem. Pierwsze eksperymenty przyniosły satysfakcjonujące wyniki i dzięki temu możemy cieszyć się produktami Finest, które w 2015 roku weszły do stałej oferty Tesco w Polsce.

Przedstawiciele marki informują, że produkty Tesco Finest to „to wysokiej jakości produkty, powstałe z wyselekcjonowanych składników, o oryginalnym pochodzeniu.”. Wśród ok. 200 produktów znajdziemy zatem takie, jak:

• Dżem z moreli Canino
• Kawy z Kostaryki, Gwatemali i Etiopii
• Włoskie makarony
• Oryginalne brytyjskie, włoskie i francuskie sery
• Duży wybór aromatyzowanych herbat
• Peruwiańską czekoladę
• Szkockie ciastka maślane
• Wykwintny tort lodowy
• Orientalne sosy i przyprawy
• Dwa rodzaje greckich oliwek

Lidl – Deluxe, Esmara Premium, Livergy Premium

Lidl jest liderem w kwestii liczby własnych marek premium, ponieważ ma ich kilka. Zacznijmy od najpopularniejszej, spożywczej linii Deluxe.

Produkty Deluxe systematycznie pojawiają się na półkach Lidla, zachęcając do próbowania nowych, nieznanych smaków. Produkty te pojawiają się najczęściej w okolicy świąt (Wielkanocy, Bożego Narodzenia), ale czasem także „bez okazji” lub w ramach tygodni tematycznych. Wśród nich znajdują się np.:

• Krewetki olbrzymie
• Kawior
• Salami z pleśnią lub truflami
• Prosciutto di San Dan
• Ser camembert
• Olej z pistacji
• Świeże makaroniki
• Owoce w czekoladzie
• Desery lodowe

Na jedzeniu jednak się nie kończy. Niewiele supermarketów decyduje się na tworzenie marek premium innych, niż spożywcze. Lidl jednak zdobył się na ten krok i wyszedł do konsumentów z ekskluzywną ofertą odzieżową. Marki Esmara i Livergy w wersjach premium to obietnica jakości za stosunkowo niewiele wyższą cenę w porównaniu z innymi produktami tych marek. Producent deklaruje, że użyte do ich uszycia tkaniny charakteryzują się większą trwałością i komfortem noszenia. Co oferują nam te kolekcje?

• Kardigany i cienkie swetry
• Spodnie haremki
• T-shirty
• Eleganckie bluzki
• Bawełniane koszule
• Spodnie

Biedronka – La Speciale

Marka La Speciale dostępna była w Biedronce od 2014 roku, jednak sieć zdecydowała o przerwaniu produkcji asortymentu premium sygnowanym własnym logo. W ofercie dostępne były wysokiej jakości produkty spożywcze, polecane szczególnie na święta –  mięsa, wędliny, sery, sosy, desery, przyprawy itp. Biedronka nie zapowiada przywrócenia marki La Speciale w najbliższej przyszłości, jednak nie odcina się od ponowienia próby wprowadzenia własnej marki premium. Czas pokaże, co się stanie.

Netto – Premieur

W 2014 roku mieliśmy również okazję być świadkami premiery marki… Premieur. Marka premium sprzedawana pod szyldem Netto liczy w Polsce około 80 produktów, z których część dostępna jest na stałe, a część jedynie w ramach akcji specjalnych. W skład asortymentu Premieur wchodzą m.in.:

• Łosoś marynowany z koperkiem
• Łosoś wędzony
• Grenlandzkie krewetki
• Pakistańska sól krystaliczna w młynku
• Pieprz czarny ziarnisty w młynku
• Ocet balsamiczny z Modeny
• Chorizo
• Filety anchovies
• Soki owocowe
• Masło orzechowe z kawałkami orzechów
• Owoce liofilizowane w czekoladzie
• Kawa
• Papryka nadziewana serem
• Makarony

Kaufland – Exquisit

Marka Kaufland Exquisit pojawiła się w sklepach tej sieci w 2015 roku. Kaufland deklaruje, że produkty premium sygnowane ich logotypem to gwarancja wyrafinowanych doznań kulinarnych, najlepszej jakości składniki i unikatowe procesy produkcji. W ofercie Exquisit dostępne są m.in.:

• Słodycze i desery – praliny z truflami, owoce w czekoladzie, crème brûlée, profiterole
• Słone przekąski – antipasti
• Sery – Parmigiano Reggiano, burrata, Tome du Lomont
• Szynki – Prosciutto di Parma
• Makarony – conchiglioni, tagliatelle
• Dodatki – oleje, oliwy, pesto, solone masło

Ponadto, na stronie linii znajdziemy kulinarne inspiracje i przepisy z wykorzystaniem produktów Exquisit. Zarówno asortyment, jaki i propozycje podania poszczególnych smakołyków inspirowane są kuchniami Francji, Szwajcarii, Belgii i Austrii.

Sieci najpopularniejszych sklepów dostrzegły potencjał własnych marek z wyższej półki i zdaje się, że większość z nich już wie, jak go wykorzystać. Rywalizacja pomiędzy supermarketami z pewnością wyjdzie na dobre kupującym – zapewne będzie skutkować jeszcze większym wyborem wymyślnych produktów, nieodbiegających jakością od najbardziej renomowanych, światowych marek. Jeśli uważacie, że warto kupować produkty premium marek własnych, koniecznie napiszcie nam jakie! Zobaczcie też, jakie wegańskie produkty można kupić w popularnych supermarketach!