Raport o preferencjach zakupowych Polaków 2018

Kim są użytkownicy Mojej Gazetki?

Zakupy to codzienny element życia każdego z nas. Przyjrzeliśmy się im bliżej, aby sprawdzić, jakie były preferencje zakupowe Polaków w 2018 roku i jaką rolę odegrały dla nich gazetki promocyjne.

Jak robimy zakupy?

Zdecydowana większość użytkowników Mojej Gazetki robi zakupy niemal codziennie (53,3%) lub raz w tygodniu (28,3%). Stosunkowo niewiele osób robi je częściej lub rzadziej.

Czy zapoznajemy się z promocjami przed zakupami?

Jak na użytkowników aplikacji z gazetkami przystało, wielu z nich planuje wyjście do sklepu w oparciu o aktualne promocje. Przed zakupami zawsze lub prawie zawsze zapoznaje się z nimi niemal połowa ankietowanych (47,8%), a trochę mniej robi to często (38%).

Jak przeglądamy gazetki promocyjne?

Ponad 85% Polaków przed wyjściem do sklepu przegląda gazetki promocyjne zawsze lub bardzo często.

Ankietowani zdecydowanie najczęściej przeglądają gazetki w wolnej chwili (67,2%). Zazwyczaj robią to regularnie, gdy tylko pojawi się nowa gazetka (79,8%). Wiele osób zapoznaje się z promocjami również wtedy, gdy ma zamiar wybrać się do sklepu (łącznie 41%).

Zwykle robią to w domowym zaciszu (93,2%), w pracy, szkole, na uczelni (22,1%) oraz w drodze (13%).

Kiedy przeglądamy gazetki?

Gdzie przegladamy gazetki?

Dlaczego przeglądamy gazetki?

Ankietowani zapoznają się z gazetkami z różnych powodów. Najczęściej chcą znaleźć atrakcyjne okazje (68,5%) lub zobaczyć aktualną ofertę sklepów (43,8%). Czasami chcą również porównać ceny produktów w poszczególnych sieciach (25,7%) albo szybko i efektywnie zaplanować zakupy (18,1%).

Gazetki oglądane do końca

A jaki odsetek użytkowników ogląda konkretne gazetki do końca? Bardzo wysokim odsetkiem (powyżej 90%) cieszą się Textil Market (94%), Pepco (92%), Lewiatan (90%) oraz Abra (90%). Aż 44,3% gazetek jest przeglądanych do końca przez 70-90% osób. Tylko 16,4% gazetek promocyjnych ogląda do końca mniej niż 50% użytkowników. Warto w tym momencie zwrócić uwagę na fakt, że wyłącznie gazetki elektroniczne pozwalają na zmierzenie tego rodzaju aktywności.

Czy gazetki mają wpływ na decyzje zakupowe?

Zdecydowanie tak. Aż w 54,5% przypadków zapoznanie się z ofertą z gazetki skutkuje wizytą w sklepie często, a w 22,3% zawsze / prawie zawsze lub czasami (obie odpowiedzi z tym samym wynikiem). Tylko ok. 1% ankietowanych twierdzi, że nigdy nie poszło na zakupy z powodu oferty w gazetce.

Aż 99,1% respondentów deklaruje, że zapoznanie się z ofertą gazetkową w Mojej Gazetce skutkuje wizytą w sklepie.

Czy wybieramy sie na zakupy po obejrzeniu gazetki?

Czy oferty promocyjne mają wpływ na wybór sklepu?

Co więcej, oferty promocyjne mają duży wpływ na wybór sklepu lub produktów. Ponad połowa (54,1%) ankietowanych potwierdza, że dzieje się tak często, a ponad 40% zawsze lub prawie zawsze (22,2%) albo przynajmniej czasami (21,8%).

Jakie sklepy interesują nas najbardziej?

Sieci handlowe starają się przyciągać klientów ciekawą ofertą i licznymi promocjami. Komu wychodzi to najlepiej? W jakich sieciach najchętniej robimy zakupy i czyje gazetki przeglądane są najczęściej?

Sklepy spożywcze

Gdzie najczęściej robimy zakupy?

Wśród marketów spożywczych, w których ankietowani najczęściej robią zakupy, prym wiedzie Biedronka (84,9%), ścigana przez Lidla (57,4%) i Kaufland (30,8%). Na kolejnych miejscach znajdują się m.in. Auchan (24,8%), Tesco (22,6%) i Carrefour (18,3%).

Najwięcej odsłon gazetek oraz lata spędzone z siecią handlową

W rankingu sieci z największą liczbą odsłon gazetek w naszej aplikacji podium pozostaje bez zmian. Prowadzi Biedronka (35,8% odsłon w kategorii sklepów spożywczych; czas spędzony w aplikacji równy 126 lat), za nią plasują się Lidl (18,6%; 63,5 roku) i Kaufland (8,5%; 20,1 roku). Na kolejnych miejscach znajdziemy m.in. NETTO (7,1%; 13,8 roku), Auchan (6,1%; 11,4 roku) oraz TESCO (3,8%; 10,1 roku).

Dom i ogród

Gdzie najczęściej robimy zakupy?

W przypadku marketów budowlanych wyniki są nieco bardziej wyrównane. Na pierwszym miejscu znalazła się Castorama (40,2%), za nią Leroy Merlin (32,6%) oraz IKEA (30,5%). Na pozycjach widzimy m.in. Jysk (29,1%), Bricomarche (20,8%) i OBI (20,2%).

Najwięcej odsłon gazetek oraz lata spędzone z siecią handlową

Biorąc pod uwagę liczbę odsłon gazetek w Mojej Gazetce oraz czas spędzony na ich przeglądaniu, na pierwszym miejscu znajduje się Jysk (26,4% odsłon w swojej kategorii; czas spędzony w aplikacji równy 7,13 roku), a za nim Castorama (12,1%; 2,9 roku), Leroy Merlin (10,3%; 2,7 roku), OBI (9,7%; 1,8 roku), Bricomarche 9,4%; 2 lata) oraz IKEA (7,9%; 1,26 roku).

Drogerie

Gdzie najczęściej robimy zakupy?

Najchętniej odwiedzaną drogerię zdecydowanie jest Rossmann (80,4%). Na drugim miejscu plasuje się Hebe (26,5%), a zaraz później zakupy kosmetyków za pośrednictwem konsultantek AVON (20%). Na dalszych miejscach pojawiły się Natura (19,3%), Super-Pharm (14,3%) i Oriflame (5,9%).

Najwięcej odsłon gazetek oraz lata spędzone z siecią handlową

Ile czasu użytkownicy naszej aplikacji poświęcają gazetkom kosmetycznym? Również tutaj Rossmann deklasuje konkurencję (35,4% odsłon w kategorii „Drogerie”); czas spędzony w aplikacji równy 7,6 roku). Za nim znajdziemy m.in Hebe (15,2%; 3,3 roku), Super-Pharm (14,5%.; 2,7 roku), AVON (12,1%; 4,8 roku) i Naturę (10,6%; 2,2 roku).

Meble

Gdzie najczęściej robimy zakupy?

Użytkownicy Mojej Gazetki mają jasno sprecyzowany gust w kwestii mebli. Najczęściej kupują je w sieci Black Red White (36,7%), rzadziej w Bodzio (14,7%) i Abrze (13,6%), a sporadycznie w VOX (3,1%), meble.pl (2,7%) i Dekorii (1,7%).

Najwięcej odsłon gazetek oraz lata spędzone z siecią handlową

Również w kwestii liczby odsłon gazetek BRW cieszy się najlepszym wynikiem (33,2% odsłon w tej kategorii; czas spędzony w aplikacji równy 1,1 roku). Na dalszych pozycjach znajdują się m.in. Abra (23,8%; 0,7 roku), Agata (23,3%; 1,2 roku); Dekoria (11,2%; 0,5 roku), oraz meble.pl (7,2%; 0,2 roku).

Moda

Gdzie najczęściej robimy zakupy?

W kategorii moda widać wyraźnie, że największą popularnością cieszy się sieć Pepco (72,1%). Trochę mniej ankietowanych głosowało na Kik (33,1%) i Textil Market (22,7%). Okazało się, że najrzadziej robią zakupy odzieżowe w Bonprixie (9,9%) i Takko (5%)

Najwięcej odsłon gazetek oraz lata spędzone z siecią handlową

Największą liczbą odsłon gazetek w naszej aplikacji cieszyło się Pepco (51,3% odsłon w kategorii “Moda„; czas spędzony w aplikacji równy 6,8 roku). Następne miejsca zajęły Kik (25,3%; 3,4 roku), Textil Market (17,3%; 1,4 roku) oraz Bonprix (6,1%; 1,9 roku).

RTV / AGD

Gdzie najczęściej robimy zakupy?

Ostatnią kategorią w naszym zestawieniu są sklepy ze sprzętem RTV, AGD i komputerowym. Z
odpowiedzi udzielonych w ankiecie wynika, że respondenci najczęściej wybierają ofertę Media
Expert (59,8%), RTV Euro AGD (44,6%) i Media Markt (33%). Na dalszych miejscach znalazły się Neonet (20,5%), My Center (3,9%) oraz Max Elektro (3,4%).

Najwięcej odsłon gazetek oraz lata spędzone z siecią handlową

Pod kątem popularności gazetek króluje Media Markt (24,6% odsłon w kategorii „RTV/ AGD”; czas spędzony w aplikacji równy 2,6 roku), ale Media Expert depcze mu po piętach (21,5%; 3,3 roku). Kolejne pozycje zajmują m.in. Neonet (14,5%; 2,6 roku), RTV Euro AGD (14,2%; 1,7 roku), Saturn (8,5%; 0,9 roku) i My Center (5,7%; 0,4 roku).

Warte uwagi

Najpopularniejsza sieć

Najpopularniejszym sklepem w Mojej Gazetce bezsprzecznie jest Biedronka. Średni czas spędzany na przeglądaniu gazetek tej sieci wynosi aż 6 minut, a łączny czas, jaki wszyscy użytkownicy poświęcili na zapoznawanie się z jej ofertami to 126 lat! W sumie ponad ⅓ przejrzanych w aplikacji gazetek sieci spożywczych to właśnie gazetki Biedronki!

Czas spędzony w aplikacji Moja Gazetka

Gdyby zsumować czas, jaki wszyscy użytkownicy poświęcili na korzystanie  z naszej aplikacji, okazałoby się, że było to… ponad 785 lat!

Popularność a dni tygodnia

Popularność gazetek konkretnych sieci uzależniona jest od dni tygodnia.
Najpopularniejsze dni dla poszczególnych sklepów to:

Aplikacja Moja Gazetka

• Największa w Polsce baza gazetek promocyjnych – 100 sklepów z 15 kategorii
• Możliwość dopasowania wyświetlanych ofert do swoich preferencji
• Lista zakupów, kalendarz niedziel handlowych i karty lojalnościowe w aplikacji

Pobierz raport:
Moja Gazetka – 2018 – Raport o preferencjach zakupowych Polaków PDF, 1,36 MB