Czego konsumenci chcą na Walentynki, a co dają im sieci handlowe?

Okres poprzedzający 14 lutego jest wyraźnie widoczny w ofertach promocyjnych sieci handlowych. Mimo że Walentynki nie są w Polsce świętem powszechnie uznawanym za „obowiązkowe”, dla istotnej części konsumentów stanowią okazję do zakupu drobnego upominku, najczęściej o słodkim charakterze.

Sentyment Polek i Polaków do Walentynek a popularność walentynkowych słodyczy

Dane pokazują, że mimo umiarkowanego przywiązania kulturowego do Walentynek, konsumenci aktywnie reagują na oferty sezonowe. Dla retailerów oznacza to uzasadnienie utrzymywania dedykowanych ekspozycji i promocji walentynkowych, szczególnie w segmencie produktów niskiego i średniego koszyka.

Z danych deklaratywnych wynika, że blisko 80% użytkowników aplikacji Moja Gazetka planuje w bieżącym roku zakup słodkiego prezentu walentynkowego. Wskazuje to na istotny potencjał sprzedażowy tej kategorii produktowej w krótkim, sezonowym oknie czasowym.

Słodycze jako dominująca kategoria prezentowa

Wśród prezentów walentynkowych, obok kwiatów i kartek okolicznościowych, jedną z najczęściej wybieranych kategorii pozostają słodycze. O ich popularności decyduje przede wszystkim łatwa dostępność, relatywnie niska cena oraz brak konieczności długiego planowania zakupu. Produkty te są kupowane zarówno z wyprzedzeniem, jak i impulsywnie.

Analiza aktualnych gazetek promocyjnych dostępnych w serwisie mojagazetka.com pokazuje, że oferty walentynkowe są publikowane przez zdecydowaną większość sieci handlowych, w których Polacy realizują codzienne zakupy spożywcze.

Preferencje konsumentów: praliny i bombonierki

Wyniki ankiety przeprowadzonej wśród użytkowników aplikacji Moja Gazetka wskazują, że konsumenci najczęściej wybierają produkty o charakterze „gotowego prezentu”. Cztery najwyżej oceniane pozycje stanowią bowiem praliny i bombonierki.

Ich popularność wynika przede wszystkim z estetycznej formy – eleganckie opakowania oraz walentynkowa identyfikacja wizualna sprawiają, że produkty te są postrzegane jako prezentowe i nie wymagają dodatkowego pakowania.

Najczęściej wskazywane słodkie prezenty walentynkowe to:

• Rafaello (33,4%)
• Ptasie Mleczko (25,4%)
• Merci (24,1%)
• Ferrero Rocher (23,1%)
• czekolady różnych marek (23,1%)

Praliny i bombonierki jednocześnie należą do najczęściej eksponowanych w ofertach promocyjnych sieci handlowych.

Warto jednak zauważyć, że same marki oferowanych produktów nie do końca pokrywają się już z preferencjami konsumentów. Dla producentów jest to potencjalna przestrzeń do renegocjacji warunków promocyjnych lub testowania alternatywnych formatów wsparcia sprzedaży.

Częstotliwość ekspozycji produktów w gazetkach promocyjnych

Analiza Retail Radar wystąpień poszczególnych produktów w gazetkach promocyjnych wskazuje na wyraźne różnice w strategiach ekspozycyjnych sieci handlowych. Najczęściej promowaną kategorią w analizowanym okresie okazały się praliny, w szczególności Praliny Lindt Lindor (różne warianty), które pojawiły się w ofertach aż 347 razy. Wysoką częstotliwość odnotowano również dla Alpejskiego Mleczka Milka (162 wystąpienia) oraz Ptasiego Mleczka E.Wedel (154 wystąpienia), co potwierdza ich silną pozycję jako produktów o charakterze prezentowym.

W segmencie czekolad tabliczkowych największą liczbę ekspozycji uzyskały produkty marki Wedel (157 wystąpień) oraz Milka (146 wystąpień). Nieco rzadziej w gazetkach pojawiały się czekolady Nussbeisser (87), Wawel (85) oraz Schogetten (58).

Warto zwrócić uwagę na istotne rozbieżności pomiędzy częstotliwością ekspozycji a deklarowanymi preferencjami konsumentów. Przykładowo praliny Ferrero Rocher, mimo wysokiej rozpoznawalności marki, pojawiły się w gazetkach jedynie 57 razy, podczas gdy produkty takie jak Baryłki (103 wystąpienia) czy Praliny Raffaello (99 wystąpień) były promowane znacznie częściej.

Dane te sugerują, że decyzje promocyjne sieci handlowych nie zawsze są bezpośrednim odzwierciedleniem preferencji konsumenckich, lecz również efektem polityki cenowej, dostępności produktowej oraz strategii handlowych poszczególnych marek i retailerów.

Średnie ceny wybranych słodyczy

Jak bardzo najniższe ceny odbiegają od średnich? W segmencie czekolad tabliczkowych średnie ceny kształtują się na poziomie od 5,22 zł do 7,04 zł za opakowanie, przy czym najniższe wartości odnotowano dla czekolady Schogetten (5,22 zł) oraz Milka (5,46 zł), a najwyższe dla czekolady Nussbeisser  (7,04 zł). Czekolady marek Wawel i Wedel plasują się w przedziale około 6,09–6,13 zł.

Wyraźnie wyższy poziom cen obserwowany jest w kategorii słodyczy postrzeganych jako bardziej „prezentowe”. Średnia cena Ptasiego Mleczka E.Wedel wynosi 14,79 zł, natomiast Alpejskiego Mleczka Milka – 14,18 zł.

W segmencie pralin średnie ceny są jeszcze wyższe i sięgają 25,34 zł dla pralinek Lindt Lindor oraz 28,23 zł dla Ferrero Rocher. Jednocześnie produkty takie jak Raffaello (13,06 zł) czy Baryłki (18,08 zł) lokują się w średnim przedziale cenowym, stanowiąc kompromis pomiędzy ceną a formą prezentową.

Struktura cen potwierdza, że walentynkowe decyzje zakupowe konsumentów są silnie powiązane z postrzeganą „prezentowością” produktu, a nie wyłącznie z jego masą czy ceną jednostkową.

Szczegóły badania i ankiety

Ankieta została przeprowadzona na grupie 1054 użytkowników aplikacji Moja Gazetka.

Badanie objęło 1455 ofert opublikowanych w gazetkach promocyjnych dostępnych w aplikacji Moja Gazetka w dniach 2-9 lutego 2026 i wykonano je z użyciem narzędzia Retail Radar.

Jak Retail Radar pomoże Twojemu biznesowi?

Retail Radar to narzędzie do monitorowania cen, promocji i widoczności produktów w handlu detalicznym. Analizujemy dane z setek gazetek publikowanych przez sieci handlowe, dostarczając aktualny obraz rynku.

Przetestuj za darmo! Napisz do nas na [email protected]

Retail Radar obejmuje bazę ponad kilkuset tysięcy produktów z ponad 100 sieci handlowych i sklepów działających na polskim rynku. Dane aktualizowane są automatycznie kilka razy dziennie, wraz z każdą publikacją nowej gazetki.

Analizuj z nami strategie konkurencji dokładniej, niż kiedykolwiek było to możliwe!