Aplikacja Moja Gazetka na Twój telefon!
Bądź z nami na bieżąco
Masz sugestie lub pytania?
Napisz do nas:[email protected]
Współpraca z nami
© 2026 Moja Gazetka Sp. z o.o.
Napisz do nas:[email protected]
© 2026 Moja Gazetka Sp. z o.o.
Iwona Karczmarczyk
26.03.2026
Wielkanocny koszyk zakupowy to jeden ze wskaźników, które dobrze pokazują sezonowe nastroje cenowe w handlu detalicznym. Łączna wartość koszyka wielkanocnego wzrosła w tym roku o niecałe 4%. To dużo? Mało? Przyjrzyjmy się temu bliżej!
Mamy w nim zarówno produkty podstawowe, takie jak jajka, majonez czy mięso na świąteczny stół, jak i dodatki oraz produkty sezonowe, które budują finalny rachunek. Oba te elementy pokazują, jak sieci handlowe zarządzają cenami w okresach wzmożonego popytu.
W naszym koszyku wielkanocnym znalazło się 13 produktów:
Największy wpływ na wzrost ceny całego koszyka mają jajka 30 sztuk, które podrożały o 7,3%. Cena jajek stanowi bowiem około 17% całkowitej wartości koszyka wielkanocnego w 2026 roku. To ważny sygnał, bo jajka są jednym z najbardziej symbolicznych produktów wielkanocnych i jednocześnie tym elementem koszyka, na który konsumenci zwracają szczególną uwagę.
Drugim mocnym czynnikiem wzrostu byłay produkty mięsne. Biała kiełbasa podrożała o 4,4%, a schab bez kości o 5,8%.
Warto też zwrócić uwagę na zielony groszek Dawtona. Jego podwyżka sięgnęła 25%. Choć nominalnie wzrost wyniósł tylko 0,67 zł, to w kategorii produktów konserwowych jest to bardzo wyraźna zmiana i dobry przykład, że najmocniejsze ruchy cenowe nie zawsze dotyczą najdroższych pozycji.
Wzrosty widać także w napojach. Pepsi i Coca-Cola podrożały kolejno o 2,2% oraz 5,8% To pokazuje, że nawet produkty promocyjne i wysoko rotujące nie były w 2026 roku całkowicie odporne na podwyżki.
Nie wszystkie elementy koszyka poszły jednak w górę. Dla części produktów sieci handlowe utrzymywały ceny bardzo blisko poziomów z poprzedniego roku.
Najbardziej zauważalny spadek dotyczył marchewki, która potaniała o 3,9%. Spadek objął też kukurydzę konserwową Dawtona – o 2,4%, oraz zajączka czekoladowego Lindt – o 1,0%.
Inne przykłady stabilności cen to majonez Winiary, który praktycznie utrzymał poziom cenowy (spadek o 0,2%), chrzan tarty Krakus (wzrost o 1,1%) oraz pietruszka (spadek o 0,5%).
Presja cenowa najmocniej uderzyła w produkty „hero” dla świąt Wielkanocnych, czyli jajka, mięso i część dodatków. To właśnie one wpływają na percepcję całego koszyka i wrażenie drożyzny, mimo stabilnych cen innych produktów z badanego koszyka.
Jeśli celem sieci handlowych jest wysoki obrót szeroką paletą produktów sezonowych, to w okresie wielkanocnym istotna jest komunikacja wokół produktów „świątecznej pierwszej potrzeby”. Konsument w tym okresie nie ocenia całego segmentu produktów tylko kilka pozycji, które uznaje za reprezentacyjne dla świątecznych zakupów. Jeśli więc jajka, mięso i kultowe, wielkanocne marki mają atrakcyjne ceny, kupujący mogą oceniać cały koszyk jako atrakcyjniejszy cenowo, a to zachęca do większych zakupów.
Badanie objęło 3594 ofert opublikowanych w gazetkach promocyjnych dostępnych w aplikacji Moja Gazetka i wykonano je z użyciem narzędzia Retail Radar.
Retail Radar to narzędzie do monitorowania cen, promocji i widoczności produktów w handlu detalicznym. Analizujemy dane z setek gazetek publikowanych przez sieci handlowe, dostarczając aktualny obraz rynku.
Przetestuj za darmo! Napisz do nas na [email protected]
Retail Radar obejmuje bazę ponad kilkuset tysięcy produktów z ponad 100 sieci handlowych i sklepów działających na polskim rynku. Dane aktualizowane są automatycznie kilka razy dziennie, wraz z każdą publikacją nowej gazetki.
Analizuj z nami strategie konkurencji dokładniej, niż kiedykolwiek było to możliwe!
