Jakie produkty interesują teraz konsumentów? Raport

Ceny produktów spożywczych zmieniają się niezwykle szybko, a razem z nimi zmieniają się także preferencje zakupowe Polek i Polaków.

Iwona Karczmarczyk

Gdy ceny rosną, zazwyczaj zaczynamy wnikliwiej przyglądać się swoim wydatkom i szukamy oszczędności. W pierwszej kolejności kupujemy podstawowe, najważniejsze produkty, czasami rezygnując z rzeczy, które jeszcze do niedawna śmiało wkładaliśmy do koszyków.

Czy z taką sytuacją mamy miejsce obecnie? Czy rzeczywiście zmniejsza się zainteresowanie produktami, które nie są niezbędne? Przyjrzeliśmy się, jakich produktów szukali użytkownicy naszej aplikacji — niech wyniki naszych obserwacji posłużą za odpowiedź na to pytanie. 

Jakich produktów szukają konsumenci?

Dane z Mojej Gazetki pozwalają nam sprawdzić, jakich produktów spożywczych użytkownicy szukali najczęściej. 17 najpopularniejszych haseł z tej kategorii w 2021 wygląda tak — w kolejności od najczęściej wyszukiwanego produktu:

  1. mleko
  2. masło
  3. kawa
  4. pepsi
  5. piwo
  6. cukier
  7. jaja
  8. olej
  9. bebilon
  10. filet
  11. 7up
  12. ziemniaki
  13. bebiko
  14. papryka
  15. lody
  16. cola
  17. woda

Dla porównania sprawdziliśmy również 17 najpopularniejszych produktów wyszukiwanych w analogicznym okresie bieżącego roku. W 2022 najczęściej wyszukiwano:

  1. masło
  2. mleko
  3. kawa
  4. olej
  5. cukier
  6. piwo
  7. jaja
  8. pepsi
  9. filet
  10. mąka
  11. pierś
  12. karkówka
  13. bebilon
  14. schab
  15. ziemniaki
  16. bebiko
  17. kurczak

Podium w obu okresach wygląda podobnie — znajdziemy na nim mleko, masło i kawę.

Dalej jednak widać już zmiany. W 2022 na 4. miejscu pojawił się olej, który rok wcześniej zajmował dopiero 8. pozycję. Możemy założyć, że wyższa lokata jest związana ze wzrostem cen — im droższy produkt, tym chętniej konsumenci kupiliby go taniej, więc częściej szukają promocji.

Jak widać, znacznie wzrosło również zainteresowanie mięsem. O ile w 2021 roku jedyną „mięsną” frazą wśród najpopularniejszych wyszukiwań był filet, o tyle w 2022 roku widzimy także karkówkę, schab i kurczaka. To również może być odzwierciedleniem rosnących cen.

W 2022 zmniejszyło się wyszukiwanie napojów słodzonych — fraza „pepsi” znalazła się na 8 pozycji. Rok wcześniej użytkownicy szukali dodatkowo fraz „cola” i „7up” a sama pepsi znalazła się na 4. miejscu pod względem liczby wyszukiwań. Może oznaczać to mniejsze zainteresowanie napojami słodzonymi, związane m.in. z tzw. podatkiem cukrowym, o którym pisaliśmy tutaj.

W najpopularniejszych wyszukiwaniach w 2022 roku pojawiła się mąka i zajęła 10. pozycję. Można zgadywać, czy jest to pokłosie coraz większej popularności pieczenia chleba na własną rękę, w związku ze wzrostem cen pieczywa.

Jak często szukamy podstawowych produktów spożywczych?

Sprawdziliśmy również, jak zmienił się procentowy udział w wynikach wyszukiwania wybranych fraz, dotyczących produktów spożywczych. Porównaliśmy dane z 2021 i 2022 roku.

Rekordziści — mąka i jaja — byli szukani przez użytkowników ponad 400% częściej:

  • mąka — 443%
  • jaja — 424%

Kolejne frazy, które w tym roku były wyszukiwane częściej niż w zeszłym, to:

  • pierś — 198%
  • olej — 185%
  • masło — 182%
  • pierś z kurczaka — 169%
  • monster — 124%
  • coca cola — 114%
  • cukier — 101%
Największy wzrost popularności fraz związanych z produktami spożywczymi w aplikacji Moja Gazetka

Można założyć, że większe zainteresowanie produktami przekłada się na częstsze realne ich kupowanie. Jednak wzrost zainteresowania konkretnymi frazami może też wynikać z faktu, że bardziej niż wcześniej interesują nas zmiany cen.

Jakich produktów szukamy rzadziej niż rok temu?

Nie wszystkie produkty zanotowały jednak tak spektakularny wzrost zainteresowania. Wręcz przeciwnie — jest sporo takich, których użytkownicy szukali mniej niż przed rokiem. Największe spadki zanotowały takie frazy:

  • lody ekipy — -90%
  • 7up — -88%
  • pączek — -79%
  • babka — - 71%
  • lody — -70%
  • krewetki — -59%
  • nektar — -57%
  • sushi — - 56%
  • papryka — -54%
  • pączki — -51%
  • łosoś — -49%
  • woda — -48%
  • bobovita — -47%
  • bebilon — -44%
  • herbata — -43%
Największy spadek popularności fraz związanych z produktami spożywczymi w aplikacji Moja Gazetka

Nie sposób nie zauważyć, że zdecydowana większość produktów, których popularność spadła, nie są produktami pierwszej potrzeby. Można pokusić się o interpretację, że konsumenci ograniczają zakupy rzeczy, które nie są dla nich niezbędne.

Wyniki wyszukiwania po ukraińsku

W porównywanych okresach zauważyliśmy także wzrost wyszukiwań w języku ukraińskim. Przykładowe frazy, których dotyczą zmiany:

  • бедронка (biedronka) — 75%
  • ашан (auchan) — 5%

Szczegóły badania

Do badania wykorzystaliśmy anonimowe dane zebrane przez aplikację Moja Gazetka z okresów styczeń-kwiecień 2021 oraz styczeń-kwiecień 2022.

Masz sugestie lub pytania?

Napisz do nas: [email protected]

Chcesz nawiązać współpracę?

Zobacz szczegóły

Cookies

Niniejsza strona wykorzystuje pliki cookies. Informacje uzyskane za pomocą cookies wykorzystywane są głównie w celach statystycznych. Pozostając na stronie godzisz się na ich zapisywanie w Twojej przeglądarce. Zawsze możesz skasować lub zablokować zapisywanie cookies, zmieniając ustawienia przeglądarki. Szczegółowe informacje znajdziesz w polityce prywatności i informacjach ocookies.