Aplikacja Moja Gazetka na Twój telefon!
Bądź z nami na bieżąco
Masz sugestie lub pytania?
Napisz do nas:[email protected]
Współpraca z nami
© 2026 Moja Gazetka Sp. z o.o.
Napisz do nas:[email protected]
© 2026 Moja Gazetka Sp. z o.o.
Kim są użytkownicy Mojej Gazetki?
Zakupy to codzienny element życia każdego z nas. Przyjrzeliśmy się im bliżej, aby sprawdzić, jakie były preferencje zakupowe Polaków w 2018 roku i jaką rolę odegrały dla nich gazetki promocyjne.
Zdecydowana większość użytkowników Mojej Gazetki robi zakupy niemal codziennie (53,3%) lub raz w tygodniu (28,3%). Stosunkowo niewiele osób robi je częściej lub rzadziej.
Jak na użytkowników aplikacji z gazetkami przystało, wielu z nich planuje wyjście do sklepu w oparciu o aktualne promocje. Przed zakupami zawsze lub prawie zawsze zapoznaje się z nimi niemal połowa ankietowanych (47,8%), a trochę mniej robi to często (38%).
Ponad 85% Polaków przed wyjściem do sklepu przegląda gazetki promocyjne zawsze lub bardzo często.
Ankietowani zdecydowanie najczęściej przeglądają gazetki w wolnej chwili (67,2%). Zazwyczaj robią to regularnie, gdy tylko pojawi się nowa gazetka (79,8%). Wiele osób zapoznaje się z promocjami również wtedy, gdy ma zamiar wybrać się do sklepu (łącznie 41%).
Zwykle robią to w domowym zaciszu (93,2%), w pracy, szkole, na uczelni (22,1%) oraz w drodze (13%).
Ankietowani zapoznają się z gazetkami z różnych powodów. Najczęściej chcą znaleźć atrakcyjne okazje (68,5%) lub zobaczyć aktualną ofertę sklepów (43,8%). Czasami chcą również porównać ceny produktów w poszczególnych sieciach (25,7%) albo szybko i efektywnie zaplanować zakupy (18,1%).
A jaki odsetek użytkowników ogląda konkretne gazetki do końca? Bardzo wysokim odsetkiem (powyżej 90%) cieszą się Textil Market (94%), Pepco (92%), Lewiatan (90%) oraz Abra (90%). Aż 44,3% gazetek jest przeglądanych do końca przez 70-90% osób. Tylko 16,4% gazetek promocyjnych ogląda do końca mniej niż 50% użytkowników. Warto w tym momencie zwrócić uwagę na fakt, że wyłącznie gazetki elektroniczne pozwalają na zmierzenie tego rodzaju aktywności.
Zdecydowanie tak. Aż w 54,5% przypadków zapoznanie się z ofertą z gazetki skutkuje wizytą w sklepie często, a w 22,3% zawsze / prawie zawsze lub czasami (obie odpowiedzi z tym samym wynikiem). Tylko ok. 1% ankietowanych twierdzi, że nigdy nie poszło na zakupy z powodu oferty w gazetce.
Aż 99,1% respondentów deklaruje, że zapoznanie się z ofertą gazetkową w Mojej Gazetce skutkuje wizytą w sklepie.
Co więcej, oferty promocyjne mają duży wpływ na wybór sklepu lub produktów. Ponad połowa (54,1%) ankietowanych potwierdza, że dzieje się tak często, a ponad 40% zawsze lub prawie zawsze (22,2%) albo przynajmniej czasami (21,8%).
Sieci handlowe starają się przyciągać klientów ciekawą ofertą i licznymi promocjami. Komu wychodzi to najlepiej? W jakich sieciach najchętniej robimy zakupy i czyje gazetki przeglądane są najczęściej?
Wśród marketów spożywczych, w których ankietowani najczęściej robią zakupy, prym wiedzie Biedronka (84,9%), ścigana przez Lidla (57,4%) i Kaufland (30,8%). Na kolejnych miejscach znajdują się m.in. Auchan (24,8%), Tesco (22,6%) i Carrefour (18,3%).
W rankingu sieci z największą liczbą odsłon gazetek w naszej aplikacji podium pozostaje bez zmian. Prowadzi Biedronka (35,8% odsłon w kategorii sklepów spożywczych; czas spędzony w aplikacji równy 126 lat), za nią plasują się Lidl (18,6%; 63,5 roku) i Kaufland (8,5%; 20,1 roku). Na kolejnych miejscach znajdziemy m.in. NETTO (7,1%; 13,8 roku), Auchan (6,1%; 11,4 roku) oraz TESCO (3,8%; 10,1 roku).
W przypadku marketów budowlanych wyniki są nieco bardziej wyrównane. Na pierwszym miejscu znalazła się Castorama (40,2%), za nią Leroy Merlin (32,6%) oraz IKEA (30,5%). Na pozycjach widzimy m.in. Jysk (29,1%), Bricomarche (20,8%) i OBI (20,2%).
Biorąc pod uwagę liczbę odsłon gazetek w Mojej Gazetce oraz czas spędzony na ich przeglądaniu, na pierwszym miejscu znajduje się Jysk (26,4% odsłon w swojej kategorii; czas spędzony w aplikacji równy 7,13 roku), a za nim Castorama (12,1%; 2,9 roku), Leroy Merlin (10,3%; 2,7 roku), OBI (9,7%; 1,8 roku), Bricomarche 9,4%; 2 lata) oraz IKEA (7,9%; 1,26 roku).
Najchętniej odwiedzaną drogerię zdecydowanie jest Rossmann (80,4%). Na drugim miejscu plasuje się Hebe (26,5%), a zaraz później zakupy kosmetyków za pośrednictwem konsultantek AVON (20%). Na dalszych miejscach pojawiły się Natura (19,3%), Super-Pharm (14,3%) i Oriflame (5,9%).
Ile czasu użytkownicy naszej aplikacji poświęcają gazetkom kosmetycznym? Również tutaj Rossmann deklasuje konkurencję (35,4% odsłon w kategorii „Drogerie”); czas spędzony w aplikacji równy 7,6 roku). Za nim znajdziemy m.in Hebe (15,2%; 3,3 roku), Super-Pharm (14,5%.; 2,7 roku), AVON (12,1%; 4,8 roku) i Naturę (10,6%; 2,2 roku).
Użytkownicy Mojej Gazetki mają jasno sprecyzowany gust w kwestii mebli. Najczęściej kupują je w sieci Black Red White (36,7%), rzadziej w Bodzio (14,7%) i Abrze (13,6%), a sporadycznie w VOX (3,1%), meble.pl (2,7%) i Dekorii (1,7%).
Również w kwestii liczby odsłon gazetek BRW cieszy się najlepszym wynikiem (33,2% odsłon w tej kategorii; czas spędzony w aplikacji równy 1,1 roku). Na dalszych pozycjach znajdują się m.in. Abra (23,8%; 0,7 roku), Agata (23,3%; 1,2 roku); Dekoria (11,2%; 0,5 roku), oraz meble.pl (7,2%; 0,2 roku).
W kategorii moda widać wyraźnie, że największą popularnością cieszy się sieć Pepco (72,1%). Trochę mniej ankietowanych głosowało na Kik (33,1%) i Textil Market (22,7%). Okazało się, że najrzadziej robią zakupy odzieżowe w Bonprixie (9,9%) i Takko (5%)
Największą liczbą odsłon gazetek w naszej aplikacji cieszyło się Pepco (51,3% odsłon w kategorii “Moda„; czas spędzony w aplikacji równy 6,8 roku). Następne miejsca zajęły Kik (25,3%; 3,4 roku), Textil Market (17,3%; 1,4 roku) oraz Bonprix (6,1%; 1,9 roku).
Ostatnią kategorią w naszym zestawieniu są sklepy ze sprzętem RTV, AGD i komputerowym. Z
odpowiedzi udzielonych w ankiecie wynika, że respondenci najczęściej wybierają ofertę Media
Expert (59,8%), RTV Euro AGD (44,6%) i Media Markt (33%). Na dalszych miejscach znalazły się Neonet (20,5%), My Center (3,9%) oraz Max Elektro (3,4%).
Pod kątem popularności gazetek króluje Media Markt (24,6% odsłon w kategorii „RTV/ AGD”; czas spędzony w aplikacji równy 2,6 roku), ale Media Expert depcze mu po piętach (21,5%; 3,3 roku). Kolejne pozycje zajmują m.in. Neonet (14,5%; 2,6 roku), RTV Euro AGD (14,2%; 1,7 roku), Saturn (8,5%; 0,9 roku) i My Center (5,7%; 0,4 roku).
Najpopularniejszym sklepem w Mojej Gazetce bezsprzecznie jest Biedronka. Średni czas spędzany na przeglądaniu gazetek tej sieci wynosi aż 6 minut, a łączny czas, jaki wszyscy użytkownicy poświęcili na zapoznawanie się z jej ofertami to 126 lat! W sumie ponad ⅓ przejrzanych w aplikacji gazetek sieci spożywczych to właśnie gazetki Biedronki!
Gdyby zsumować czas, jaki wszyscy użytkownicy poświęcili na korzystanie z naszej aplikacji, okazałoby się, że było to… ponad 785 lat!
Popularność gazetek konkretnych sieci uzależniona jest od dni tygodnia.
Najpopularniejsze dni dla poszczególnych sklepów to:
Pobierz raport:
Moja Gazetka – 2018 – Raport o preferencjach zakupowych Polaków PDF, 1,36 MB
