![obrazek wpisu](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fwordpress.mojagazetka.com%2Fwp-content%2Fuploads%2F2020%2F12%2Fmikolajki-2020-prezenty-raport.jpg&w=3840&q=75)
Jak kupowaliśmy prezenty na mikołajki w 2020 roku? Mikołajkowy raport Mojej Gazetki
Iwona Karczmarczyk
21.12.2020
Mikołajki to zdecydowanie najbardziej ulubione święto wielu dzieci — zaraz obok dnia dziecka, urodzin i Bożego Narodzenia. To tego dnia wyczekiwane przez cały rok prezenty magicznie materializują się w różnych miejscach — pod łóżkiem, w butach, pod choinką. I właśnie o prezenty zapytaliśmy sprawców mikołajkowej magii w ankiecie przeprowadzonej wśród użytkowników aplikacji Moja Gazetka.
Do udziału w ankiecie zgłosiło się 677 użytkowników naszej aplikacji, a finalnie na pytania odpowiedziało 79% z nich, czyli 534 osoby — pytania były bowiem skierowane wyłącznie do rodziców. Ankieta była przeprowadzona w dniach 23-27 listopada 2020.
Czy w ogóle obchodzimy mikołajki?
Zdecydowanie tak. Niemal 98% badanych obchodzi w swoim domu mikołajki, a 56,4% kupuje z tej okazji prezenty nie tylko najmłodszym, ale też dorosłym.
![](https://mojagazetka.com/wp-content/uploads/2020/12/Czy-obchodzicie-mikołajki_-300x300.jpg)
![](https://mojagazetka.com/wp-content/uploads/2020/12/Czy-kupujesz-prezenty-mikołajkowe-także-dorosłym_-1024x1024.jpg)
Co więcej, 94% osób, które obchodzą mikołajki, kupują prezenty także pod choinkę.
![](https://mojagazetka.com/wp-content/uploads/2020/12/Jeśli-obchodzicie-mikołajki-czy-kupujecie-prezenty-także-na-Boże-Narodzenie_-1024x1024.jpg)
Jak wszyscy dobrze wiemy, prezenty mikołajkowe przynosi Mikołaj, jednak podarunki pod choinką to już dużo bardziej skomplikowana sprawa. W zależności od tradycji przynoszą je najczęściej również Mikołaj, ale czasami też m.in. Dziadek Mróz, Gwiazdor, Gwiazdka, Dzieciątko, Aniołek albo… rodzice.
![](https://mojagazetka.com/wp-content/uploads/2020/12/Kto-u-Ciebie-przynosi-prezenty-pod-choinkę_-1024x1024.jpg)
Czy pandemia koronawirusa miała wpływ na tegoroczne mikołajki?
Tak, tak, nawet tutaj nie można pominąć tematu, który zdominował cały rok 2020. Cześć ankietowanych zadeklarowała, że pandemia nie wpłynie w żaden sposób na tegoroczne mikołajki. Inni przyznali, że tym razem 6 grudnia będzie inny — najczęściej z powodu mniejszego budżetu na prezenty oraz ograniczenia liczby osób, które zazwyczaj spotykają się przy tej okazji.
![](https://mojagazetka.com/wp-content/uploads/2020/12/Czy-epidemia-koronawirusa-wpłynie-na-tegoroczne-obchodzenie-mikołajek-w-Twoim-domu_-1024x1024.jpg)
Jak kupujemy prezenty mikołajkowe?
Kupujemy prezenty z wyprzedzeniem czy na ostatnią chwilę? W ankiecie mamy dwa obozy. Pod koniec listopada lub wcześniej w prezenty zaopatruje się w sumie 58,2% ankietowanych, a na początku grudnia lub w dzień mikołajek upominki kupuje 53,9%.
Osoby, które zostawiają zakupy na ostatnią chwilę, najczęściej kupują słodycze — dzieje się tak w 50,77% przypadków. Z kolei prezentami planowanymi z wyprzedzeniem w większości przypadków są zabawki — w 45,15% jest kupowana już pod koniec listopada.
![](https://mojagazetka.com/wp-content/uploads/2020/12/Z-jakim-wyprzedzeniem-kupujesz-prezenty-mikołajkowe_-e1608289369399-300x246.jpg)
Jeśli chcecie wiedzieć, co ankietowaniu planowali kupić w ramach mikołajek i jak podejmowali decyzję o wyborze prezentu, zerknijcie na kilka poniższych wykresów.
Na pierwszym z nich zobaczycie, co mieli zamiar kupić swojemu dziecku lub dzieciom. Prym wiodły zabawki i słodycze, za nimi uplasowały się gry planszowe i elektronika. Wiele osób wybrało też inne prezenty, a wśród nich m.in. ubrania, książki, biżuterię, hulajnogę, pieniądze kosmetyki.
![](https://mojagazetka.com/wp-content/uploads/2020/12/Co-w-tym-roku-kupisz-jako-prezent-mikołajkowy-dla-dziecka-_-dzieci_-1024x1024.jpg)
Ankietowani, którzy mają zamiar kupić jedynie słodycze, najczęściej deklarowali, że wydadzą na nie do 30 zł. Na zabawki, gry komputerowe i planszowe najwięcej osób planuje wydać 51-100 zł, a na elektronikę najwięcej osób przeznaczyło ponad 100 zł.
Skąd rodzice wiedzą, jaki prezent kupić? 37,4% prosi dzieci o napisanie listu do Mikołaja, a 25,9% pyta wprost. Pozostali szukają inspiracji na własną rękę: 10,4% szuka pomysłów w sieci, 7,9% chodzi po sklepach, 11,5% przegląda gazetki promocyjne, a 3,8% po prostu uważa, że wie, co jest modne.
![](https://mojagazetka.com/wp-content/uploads/2020/12/Jak-szukasz-pomysłu-na-prezent-mikołajkowy-dla-dziecka_-e1608289566290-1024x893.jpg)
Zapytaliśmy rodziców również o to, co ich zdaniem jest najbardziej pożądanym przez dzieci prezentem na mikołajki. Wśród najczęściej powtarzających się odpowiedzi było dużo ogólników: zabawki, słodycze, elektronika. Znalazło się jednak także kilka konkretów, m.in. Lego, Minecraft, Play Station, kalendarz adwentowy, Play Doh, hulajnoga,
Idąc za ciosem, zbadaliśmy także orientację rodziców w obszarze aktualnie modnych gier i zabawek. Osoby, które przyznały, że wiedzą, co jest na topie, wskazały m.in. Lego, Psi Patrol, LOL Surpriese, Cry Babies, Barbie oraz Hot Wheels w kategorii „Zabawki” oraz m.in. Minecraft, Fortnite, FIFA oraz The Sims w kategorii „Gry komputerowe”.
Jakich prezentów szukali użytkownicy aplikacji Moja Gazetka?
11,5% respondentów przyznało, że w poszukiwaniu prezentów przegląda gazetki. Zajrzeliśmy więc do danych, jakie zgromadziła nasza aplikacja. Zauważyliśmy, że pod koniec roku zdecydowanie wzrasta zainteresowanie poszczególnymi produktami.
Frazy, które zanotowały większą liczbę w wynikach wyszukiwania w okresie około mikołajkowym to m.in.:
- Barbie
- Lego
- Kinder
- Lalka
- Zabawki
- Zabawka
- Gra
Tak wyglądały wzrosty na tle poprzednich miesięcy:
![](https://mojagazetka.com/wp-content/uploads/2020/12/barbie-e1608551834482-1024x221.png)
![](https://mojagazetka.com/wp-content/uploads/2020/12/lego-e1608551826400-1024x210.png)
![](https://mojagazetka.com/wp-content/uploads/2020/12/kinder-e1608551801959-1024x215.png)
![](https://mojagazetka.com/wp-content/uploads/2020/12/lalka-e1608551809146-1024x222.png)
![](https://mojagazetka.com/wp-content/uploads/2020/12/zabawki-e1608551790341-1024x211.png)
![](https://mojagazetka.com/wp-content/uploads/2020/12/zabawka-e1608551779519-1024x200.png)
![](https://mojagazetka.com/wp-content/uploads/2020/12/gra-e1608551767518-1024x208.png)
Budżet na prezenty mikołajkowe
Wysokość kwoty, jaką ankietowani byli w stanie przeznaczyć na jeden prezent, była zróżnicowana. Najwięcej z nich, bo 30,8%, miało zamiar wydać 51-100 zł. Najmniejsze grono badanych wskazało najwyższy budżet dostępny w ankiecie, czyli ponad 100 zł.
![](https://mojagazetka.com/wp-content/uploads/2020/12/Ile-wydasz-w-tym-roku-na-jeden-prezent-mikołajkowy-dla-dziecka_-1024x1024.jpg)
Deklaracje to jedno, jednak rzeczywistość weryfikuje nasze finansowe plany. Aż 73,3% ankietowanych przyznało, że zdarza im się przekraczać ustalony budżet.
![](https://mojagazetka.com/wp-content/uploads/2020/12/Czy-zdarza-Ci-się-przekroczyć-ustalony-budżet-na-prezenty-mikołajkowe_-1024x1024.jpg)
Temat przekraczania budżetu zainteresował nas szczególnie — w końcu tworzymy aplikację, która promuje oszczędne zakupy.
Przekraczanie budżetu najczęściej przytrafia się osobom, które:
- Planują wydać 51-100 zł na każdy prezent (35,05% z nich przekracza budżet)
- Kupują prezenty pod koniec listopada (44,07% z nich przekracza budżet)
- Proszą dziecko o list do Mikołaja (38,66%)
- W prezencie planowały kupić dziecku zabawkę (47,68%)
Demografia badanych
Nasze respondentki i respondenci to w 80,8% kobiety i w 19,2% mężczyźni. Najwięcej z nich jest w wieku 35-44 lat — 40,9%, najmniej ma mniej niż 18 lat — 0,9%.
![](https://mojagazetka.com/wp-content/uploads/2020/12/Kobieta_-mężczyzna-wiek-1-1024x1024.jpg)
Najczęściej mieszkają w miejscowościach poniżej 10 tys. mieszkańców — 38,3% — i mają 1 lub 2 dzieci — w sumie 81%. Najwięcej z nich ma dzieci w wieku 4-12 lat — 56,1%.
![](https://mojagazetka.com/wp-content/uploads/2020/12/Mieszkam-w_-ile-mam-dzieci-1024x1024.jpg)
![](https://mojagazetka.com/wp-content/uploads/2020/12/Wiek-dzieci-1024x1024.jpg)
Powyższe informacje nie dotyczą danych zaprezentowanych w akapicie „Jakich prezentów szukali użytkownicy aplikacji Moja Gazetka?”.
Aplikacja Moja Gazetka
Moja Gazetka to aplikacja do przeglądania gazetek promocyjnych, tworzenia i udostępniania list zakupów oraz zarządzania kartami lojalnościowymi. Każdego miesiąca publikujemy ok. 600 gazetek, a w naszej bazie znajduje się ponad 100 sklepów z 12 kategorii. Miesięcznie z aplikacji korzysta 450 tys. użytkowników, a w samej Polsce zanotowaliśmy już ponad 1,6 mln instalacji aplikacji.